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在南京玄武湖景區(qū)，“還有生活節(jié)”帶領(lǐng)游客以品咖、看展等方式開啟春日派對；在無錫拈花灣景區(qū)，隨著花朝節(jié)精彩舉辦，市民游客紛至沓來；在南通，紫瑯音樂節(jié)精彩紛呈，超過5萬人次樂迷到場享受春日“音樂節(jié)+文旅”盛宴……自今年3月下旬“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季啟動以來，各項(xiàng)文旅活動在江蘇接連上演，“水韻江蘇”春日經(jīng)濟(jì)煥發(fā)勃勃生機(jī)。
賞花踏青玩出新花樣
隨著油菜花進(jìn)入最佳觀賞期，位于江蘇高郵的湖上花海景區(qū)再現(xiàn)金色畫卷，市民游客乘坐畫舫穿梭在花海之間，景區(qū)門口停滿了來自全國各地的旅游大巴。
“自3月8日開園以來，市民游客春游踏青熱情高漲，我們接待了多個千人大團(tuán)，景區(qū)散客接待情況也好于往年，比去年同期有較大幅度提升。”中國國旅（江蘇）總經(jīng)理助理兼目的地事業(yè)部總經(jīng)理高志勤說，賞花是旅游目的地很好的引流點(diǎn)。今年湖上花海圍繞提升游客體驗(yàn)進(jìn)行場景創(chuàng)新，旨在讓游客從不同角度充分體驗(yàn)不一樣的花海，通過資源整合和服務(wù)提升，挖掘賞花經(jīng)濟(jì)多重價值。
自“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季啟動以來，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動全省13個設(shè)區(qū)市推出803項(xiàng)各具特色的“賞花+”主題活動，包括南京的“上春山”花漾旅途精品游、常州的“新農(nóng)村新江南”之旅、連云港的“浪漫山海，遇見西游”海濱游等，打造了繽紛多彩的花季旅游新玩法。
春風(fēng)輕拂花滿園，大洋灣畔笑語酣。3月下旬，2024“花開鹽城”文化旅游季在大洋灣景區(qū)拉開帷幕，梅花灣的梅花、大洋灣的櫻花、荷蘭花海的郁金香、中華海棠園的海棠、枯枝牡丹園的牡丹“五朵金花”次第綻放，花游、花藝、花夜、花市等不同主題體驗(yàn)項(xiàng)目輪番上新，讓鹽城實(shí)現(xiàn)了花海與人海的“疊加”。
在大洋灣第十屆櫻花月的活動帶動下，大洋灣景區(qū)迎來客流高峰。4月11日晚，在景區(qū)夜游的上海游客陳玥說：“趁著大洋灣的花還沒有落盡，我們一家決定來過一個周末。讓我沒想到的是，晚上景區(qū)還有這么多活動、這么多游客。”
大洋灣景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓“賞花經(jīng)濟(jì)”持續(xù)更久，景區(qū)在種植櫻花時便考慮到了花期問題，在景區(qū)一期6000畝范圍內(nèi)種植了紅霞櫻、椿寒櫻、楊貴妃櫻等早櫻、中櫻、晚櫻各品種櫻花。櫻花月期間，景區(qū)以“巨型花海藝術(shù)王國”為主題，增加了十二花神表演、櫻花號直升機(jī)、“櫻歌燕舞”巡游活動，受到市民游客青睞。
緊跟熱點(diǎn)推出新場景
“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季還聚焦文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，發(fā)布“跟著微短劇去旅行”“跟著賽事去旅游”“跟著音樂去旅游”“尋著美食去旅游”等活動，培育推廣“賽事+旅游”“音樂+旅游”“演出+旅游”“美食+旅游”等多元融合新業(yè)態(tài)，文旅消費(fèi)鏈條進(jìn)一步拉長。
不久前，常州·芒禾長蕩湖、新龍NUTS兩大音樂節(jié)開唱，吸引8萬名樂迷現(xiàn)場打卡。在常州金壇芒禾長蕩湖音樂節(jié)現(xiàn)場，歌聲、掌聲、歡呼聲經(jīng)久不息，音樂節(jié)期間，滬寧沿江高鐵金壇站到發(fā)旅客共計3.5萬人次、金壇區(qū)旅游景區(qū)接待游客3.2萬人次、全區(qū)酒店接待1.8萬人次、旅游營收1050萬元、商業(yè)消費(fèi)達(dá)6000萬元……為回饋樂迷及游客熱情，金壇還在音樂節(jié)現(xiàn)場發(fā)放文創(chuàng)產(chǎn)品，并推出半價游景區(qū)等優(yōu)惠。
與此同時，江蘇省文化和旅游廳推出一批具有影響力的體育旅游精品線路，以賽事促進(jìn)文旅消費(fèi)。
4月14日，2024蘇州馬拉松、2024鹽城馬拉松、2024南京·大學(xué)生賽艇公開賽等多項(xiàng)賽事同日舉辦。以蘇州馬拉松為例，本屆賽事吸引2.5萬名跑友齊聚蘇州，比賽線路串聯(lián)起盤門、寒山寺、東方之門等多個蘇州文旅地標(biāo)，讓跑者感受春日蘇州的古韻今風(fēng)。來自杭州的選手葉凱說：“蘇州人民非常熱情好客，當(dāng)?shù)鼐频瓴惋嬕埠芙o力。我準(zhǔn)備五一假期帶家人一起來蘇州游玩。”
營銷推廣有了新變化
作為“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季的重點(diǎn)工作之一，江蘇創(chuàng)新的營銷方式，喚起更多市民游客對“水韻江蘇”的向往。
“水是眼波橫，山是眉峰聚。欲問行人去那邊？眉眼盈盈處……”日前，國家金牌導(dǎo)游顧問在其個人社交平臺發(fā)布了多條春日打卡江蘇的攻略視頻。視頻中，顧問化身文旅推薦官，結(jié)合當(dāng)?shù)孛谰耙约?ldquo;AI眼中的江蘇”進(jìn)行傾情推介，不少粉絲留言要“跟著顧問游江蘇”。據(jù)悉，這是江蘇今年全新推出的“跟著金牌導(dǎo)游 春游‘水韻江蘇’”活動，活動邀請了國家金牌導(dǎo)游及達(dá)人參與相關(guān)話題，在全網(wǎng)引發(fā)“江蘇熱”，吸引眾多市民游客走進(jìn)江蘇、愛上江蘇。
抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理薛輝介紹，今年第一季度，抖音平臺旅游內(nèi)容穩(wěn)步增長，用戶旅游出行意愿顯著提升。針對這一變化，抖音通過話題搭建、達(dá)人種草、精準(zhǔn)推送等方式，助力做好“水韻江蘇”品牌推廣，其中“水韻江蘇·有你會更美”話題播放總量已突破6億次，成為平臺熱門話題之一。
薛輝認(rèn)為，達(dá)人已成為內(nèi)容創(chuàng)作和文旅推廣的重要主體，抖音將對參與“水韻江蘇”相關(guān)話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量扶持，并在今年春季邀約包括“房琪kiki”在內(nèi)的頭部達(dá)人參與江蘇賞花主題活動，同時發(fā)起“賞江河百景 品水韻江蘇”話題活動，宣傳江蘇的長江、運(yùn)河文化主題精品線路。“未來，抖音將持續(xù)通過‘水韻江蘇·有你會更美’主話題，打造品牌流量陣地，制定四季旅游攻略，攜手江蘇共同開拓文旅消費(fèi)增長的新空間。”
攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭說，近年來，通過“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)季推廣，江蘇多個旅游目的地“出圈”，吸引全國游客前來打卡。2023年，通過攜程平臺來江蘇旅游人次超過6億，消費(fèi)金額超過76億元。2024年，隨著文旅深度融合，旅游需求更加個性化，新玩法不斷涌現(xiàn)，攜程將聯(lián)動江蘇全省文旅企業(yè)推出旅游大促、BOSS直播等一系列精準(zhǔn)宣推、促銷活動，助力“水韻江蘇”做好品牌宣傳，掀起江蘇文旅消費(fèi)熱潮。
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