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今年以來，廣東省佛山市文化廣電旅游體育系統(tǒng)立足群眾多樣化、個性化的精神文化需求，以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，推動“賽事+旅游”“美食+旅游”“節(jié)慶+旅游”“演唱會+旅游”等文旅新賽道齊頭并進(jìn)，電競動漫、網(wǎng)絡(luò)視聽、休閑體育、沉浸演藝、網(wǎng)絡(luò)微短劇、低空經(jīng)濟(jì)、水系旅游等文旅新業(yè)態(tài)百花齊放，打造了新消費(fèi)場景。
自貴州“村超”走紅以來，“跟著賽事去旅行”成為新潮流。今年，佛山先后舉辦了50公里徒步、疊滘龍船漂移、佛山“西甲”足球聯(lián)賽、F3龍舟超級聯(lián)賽等文體活動，以及電競挑戰(zhàn)賽、KPL王者榮耀春季總決賽等電競賽事，帶動市民、游客跟著賽事來一場說走就走的旅行。其中，F(xiàn)3龍舟賽共吸引游客約258萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超8億元。今年端午節(jié)期間，佛山市南海區(qū)舉辦疊滘龍船漂移賽事，吸引市民、游客超過35萬人次，帶動南海區(qū)住宿業(yè)接待過夜游客同比增長超34%，星級以上酒店游客增長超54%，實(shí)現(xiàn)旅游收入近4億元。
“要推動龍舟、醒獅等文旅IP持續(xù)“出圈”，單靠幾場賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。南海區(qū)將依托‘龍舟+龍獅’推進(jìn)‘龍超’品牌運(yùn)營，切實(shí)把端午節(jié)假期熱度轉(zhuǎn)化為長線資源。”南海區(qū)區(qū)委書記顧耀輝說。今年7月至8月佛山“西甲”足球聯(lián)賽舉辦期間，佛山市三水區(qū)開展“西甲”文旅消費(fèi)季，云秀山體育場周邊的西甲啤酒廣場、江邊倉等夜市累計(jì)接待市民、游客超150萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超3300萬元。三水區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長黃猛高表示，將借助佛山“西甲”效應(yīng)，探索“手機(jī)變商機(jī)、流量變銷量、球場變市場”模式。
走進(jìn)南海區(qū)西樵山，廣東千古情景區(qū)的演出逐漸成為粵港澳大灣區(qū)群眾“必看的演出”。景區(qū)自今年2月開業(yè)以來，演出超過1100場，接待游客515萬人次，實(shí)現(xiàn)營收3.39億元，帶動周邊餐飲業(yè)整體消費(fèi)同比增長約40%。顧耀輝介紹，近年來，南海區(qū)大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)宋城演藝、開心麻花等項(xiàng)目，推動演藝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。除廣東千古情景區(qū)演出外，南海區(qū)兩屆草莓音樂節(jié)共吸引觀眾超10萬人次，帶動周邊住宿、餐飲消費(fèi)近3億元；里水花月夜實(shí)景夜游演出項(xiàng)目帶動餐飲業(yè)營業(yè)額和住宿業(yè)開房率同比增長超30%。今年8月，南海區(qū)發(fā)布打造灣區(qū)演藝新高地行動計(jì)劃，力爭用2年時間推動年均觀演人次突破1000萬。
在“跟著演出去旅行”成為新潮流的情況下，佛山市文廣旅體部門推動賽事演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展，今年1月至8月，全市舉辦各類高品質(zhì)演出約239場，實(shí)現(xiàn)總票房收入2.75億元，刷新歷史同期新高。佛山市禪城區(qū)整合了超40萬平方米演藝空間，在佛山青年公園音樂基地舉辦的3場大型音樂節(jié)吸引觀眾超14萬人次，3場佛山大草地音樂秀到場觀演的觀眾預(yù)計(jì)達(dá)20萬人次。
在“跟著美食去旅行”“味蕾游”成為出行新選擇的情況下，佛山市用好順德“世界美食之都”金字招牌，加快建設(shè)順德世界美食產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，舉辦大灣區(qū)旅游目的地薦賞會暨明菜薦賞會、廣東美食文化周、啤酒音樂派等活動，策劃“高碳多巴胺”味蕾游等沉浸式城市旅游專線，為喜歡City Walk的朋友提供美食選擇。佛山市順德區(qū)實(shí)施“尋味順德·再出發(fā)”工程，順德美食產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)吸引超過470家餐飲店進(jìn)駐。今年1月至8月，該集聚區(qū)累計(jì)接待游客1100萬人次，經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)11.8億元。
據(jù)順德區(qū)大良街道黨工委書記鐘德慰介紹，大良街道以大良牛乳、雙皮奶為主打產(chǎn)品，吸引倫教糕、陳村粉、均安魚餅等非遺美食集聚，節(jié)假日每天接待游客超10萬人次，2023年累計(jì)接待游客超300萬人次。當(dāng)?shù)剡�推出“清暉家宴”美食文化品牌，運(yùn)用“一步一景一故事”的方式呈現(xiàn)清暉家宴菜肴的歷史，首批獲得授牌的7家商家營業(yè)額增長超過20%。三水區(qū)白坭鎮(zhèn)黨委書記喻曉坤介紹，白坭鎮(zhèn)通過“打造非遺美食一個IP、帶旺非遺美食一條街、推廣非遺美食一桌菜、上線非遺美食一張圖、串聯(lián)非遺美食一游線”，形成獨(dú)特的美食競爭力，帶動非遺美食產(chǎn)業(yè)銷售額增長10倍以上。
近日，佛山城市文旅微短劇《有功夫 來佛山》正式發(fā)布，帶領(lǐng)游客走進(jìn)功夫之城。在“跟著微短劇去旅行”成為新選擇的情況下，今年，佛山市制定了扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的政策措施，激勵網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展壯大，通過微短劇這一賽道推動佛山“出圈”，超過100部微短劇作品已上線或正在籌備制作中。禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長楊濤介紹，該區(qū)緊扣“跟著微短劇去旅行”旅游流量新入口，建設(shè)禪城區(qū)微短劇協(xié)拍中心，目前已有30多部微短劇在禪城拍攝。今年1月至9月，禪城區(qū)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽總收入達(dá)11367萬元，占佛山市37.8%。
鑒于“演出+旅游”“賽事+旅游”等創(chuàng)新融合消費(fèi)場景已成為文旅消費(fèi)新趨勢，近日，佛山市召開旅游發(fā)展大會，針對全年齡、全客群推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”五大系列，共計(jì)181項(xiàng)活動、27條精品旅游線路，帶動文旅產(chǎn)業(yè)新賽道更寬廣。
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